ИНСТРУКЦИЯ ПО ПУБЛИКАЦИЯМ УЧАСТНИКОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

• ЗАЧЕМ УЧАСТНИКУ ОБЪЕДИНЕНИЕ?

  Почему нам нужно объединяться и вместе создавать контент и инфоповоды, а не просто ждать, что кто-то другой всё сделает?

  1. Алгоритмы любят массовость и однородность.

  Когда 50, 100, 200 участников одновременно под одним хэштегом публикуют полезные видео, алгоритмы соцсетей фиксируют всплеск активности. Они начинают рекомендовать весь пул таких постов широкой аудитории. Ваше личное видео получает охват не ваших 500 подписчиков, а охват всей волны — 50 000+ человек.

  2. Вы получаете дополнительную аудиторию (аудиторию коллег по цеху), не тратя на это финансы

  Если вы активны, вас заметят и перепостят другие участники, их подписчики увидят вас. Возникает кросс-опыление: подписчик мастера бисера узнаёт о мастере пряжи, и наоборот. Вместо того чтобы бороться за одного и того же посетителя, вы расширяете рынок для всех.

  3. Выставка позиционируется  не как «рынок»,  а как «сообщество экспертов»

  Молодёжь не идёт на выставки «посмотреть на товары». Она идёт туда, где можно научиться и обменяться опытом. Когда каждый участник даёт полезный контент, формируется образ: «На “Формуле рукоделия” собрались настоящие мастера, которые готовы учить». Это привлекает в 3 раза больше молодых посетителей — ваших будущих клиентов.

  4. Вы сохраняете финансы, но при этом выигрываете в общем поле оффлайна

  Если 100 участников сделают по 2 полезных поста с общим хэштегом — общий органический охват может достичь миллиона показов. Каждый участник получает свою долю этих показов бесплатно.

  5. Организатор продвигает только активных Участников

  В нашей новой концепции мы даём репосты, конкурсы, приглашения в официальные соцсети и рассылку только тем, кто активно и реально участвует. Пассивные участники остаются невидимыми. Активные — становятся хедлайнерами информационной кампании.

• КАК И ГДЕ РАЗМЕЩАТЬ ПУБЛИКАЦИИ? ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ УЧАСТНИКОВ

  Какие социальные сети Участники могут использовать для анонсов?

   

  Любые, но Организатор ждёт от вас публикации в социальных сетях, легальных на территории РФ – ВК, ТГ, Одноклассники, Макс, Дзен.

   

  Сколько публикаций нужно сделать?

   

  Две публикации минимум (больше – очень приветствуется) хотя бы в одной из разрешенных в РФ соцсетей с обязательной меткой @formularukodeliya и хештегом текущей выставки в определенные даты – обязательны.
  Остальные социальные сети – на ваше усмотрение (но также сильно желательно).

   

  О чём писать в публикации?

   

  Организатор всегда готовит брендированные материалы для публикаций – разнообразные баннеры, заставки для видеороликов. Эти материалы доступны на сайте «Формула Рукоделия» в разделе «Медиацентр». Участник может использовать все эти материалы.

  Но лучше всего работает живое обращение к подписчику.

   

  Примеры публикаций для производителей, дизайнеров, мастеров, мастер-классов.

   

  1.Производители.
  Задача: показать не «склад», а «источник вдохновения» и людей, которые понимают своих клиентов.

  • Эта канва окрашена для вас. Почему именно такой цвет?
  • Приходите не только смотреть, но и щупать, пробовать, тестировать. Тайны кончились, началась правда
  • Наши наборы прошли через отдел качества. Но главное, через руки вышивальщиц, которые сделали к ним отшивы. (Открываем лица наших невидимых героев)
  • Мы не просто продаём. Мы показываем, как рождается то, чем вы будете творить.

   

  2. Дизайнеры и мастера (авторские вещи, одежда, предметы интерьера).
  Задача: приоткрыть обратную сторону творчества, показать свой «товар», пригласить на живую встречу.

  • Эту вещь я боялся показать полгода. Теперь везу на выставку. Приходите посмотреть и пообщаться
  • Я не делаю коллекцию. Я делюсь своим вдохновением
  • Купить можно онлайн. Увидеть, чем я дышу в работе — только здесь
  • 5 причин, почему вам нужны именно наши свечи (расскажите о свойствах своего продукта, использованных материалах, применении, уходе)

   

  3. Мастера зоны мастер-классов.
  Задача: сделать акцент на «творчество в моменте», соавторство и возможность самовыражения, «живое общение»

  • Я сяду творить вместе с вами
  • Сделайте не как я. Сделайте своё! – работы участников предыдущих мастер-классов
  • Готовую вещь можно забыть. Процесс — нет
  • Я – не мастер-класс. Я – посиделки с нитками и разговорами.

   

  4. Для всех участников.
  Расскажите о вашем участии в мероприятиях выставки – дефиле, лекции, мастер-шоу, участии в трендовой зоне, призах для лотереи.

  • Покажите, как вы готовитесь к “Формуле”
  • Расскажите, чем вы вдохновлялись в процессе, как возникла идея об именно таком формате мероприятия
  • Дайте короткий анонс, что увидят посетители выставки.

   

  В какой форме подать информацию об участии?

   

  Вы можете написать пост, сопроводив его фотографиями. А можете снять видеоролик.

  • Видео должно быть вертикальным, формата 9/16.
  • У видео должна быть обложка – статичный кадр в начале, продолжительностью 1-2 секунды
  • Сам ролик должен иметь продолжительность от 30 секунд до 3 минут
  • Выгружая ролик, не забывайте про описание, в котором вы кратко подадите основную мысль ролика и укажете обязательную информацию.

   

  Есть ли информация, которая обязательно должна быть в публикации?

   

  Конечно! Вот обязательные пункты, которые должны быть в посте или в описательной части ролика:

  • Название выставки. Пример: Я – участник выставки “Формула Рукоделия Москва. Осень 2026”
  • Даты выставки. Пример: 24.09.2026-27.09.2026
  • Место проведения. Пример: Главная сцена, Шарикоподшипниковская улица, д. 13, стр. 33
  • Хештег. Пример: #формуларукоделия_москва_осень_2026
  • Активная метка на выставку: @formularukodeliya
  • Жду гостей на своем стенде (Номер вашего стенда)

  В конце поста желательно использовать слоган (на выбор)
  “Создавайте! Творите! Сами!”    или
  “Все! Все! Все! для творчества и хобби”.

   

  Когда должны выйти обязательные публикации?

   

  Организатор дает две обязательные даты для публикаций заранее, чтобы алгоритмы успели отработать и завирусить контент. Очень важно поставить в свой рабочий календарь публикации для “Формулы Рукоделия”.

  Именно в эти дни Организатор будет проводить общую проверку публикаций. Посты, опубликованные после этих дат, не попадают под проверку от Организатора.  Исключение – Участники, вставшие на выставку после контрольных дат. С ними будет согласован индивидуальный план.

   

  ФР Москва. Осень 2026

  Первая обязательная публикация должна выйти не позднее 1 месяца до выставки: с 1 по 24 августа. Вторая обязательная публикация должна выйти не позднее, чем за две недели до открытия выставки: с 1 по 10 сентября.

   

  ФР СПб. Зима 2026

  Первая обязательная публикация должна выйти не позднее 1 месяца до выставки: с 1 по 19 октября. Вторая обязательная публикация должна выйти не позднее, чем за две недели до открытия выставки: с 20 октября по 02 ноября.

   

  ФР Москва. Зима 2026

  Первая обязательная публикация должна выйти не позднее 1 месяца до выставки: с 1 по 16 ноября. Вторая обязательная публикация должна выйти не позднее, чем за две недели до открытия выставки: с 17 ноября по 26 ноября.

   

  ФР Москва.   Весна 2027

  Информация будет позднее.

   

  А что, если я не сделаю публикации?

   

  За каждую пропущенную публикацию – взимается оплата в размере 3000 рублей. Оплата должна быть произведена Участником в течение 2-х дней с момента выставления счёта. И эти средства пойдут дополнительно на рекламу и PR выставки.

   

  Один участник — пост. Сто участников — событие.
  Вместе — живая выставка, на которую идут посетители.

   

  Выставка больше не ярмарка, где организатор зазывает, а участники сидят и ждут посетителей. Теперь это живой хор. И каждый голос в нём работает на общее звучание.

   

  Организатор создаёт пространство, афишу, задаёт ритм.

   

  Но волну — ту самую, которая докатится до посетителя, сподвигнет  его купить билет, добраться, подойти к вашему стенду и сказать: «Я пришёл именно к вам» — эту волну создаём мы вместе.

   

  Ваша публикация в соцсетях — не отчёт. Не обязанность. Не галочка. Это ваш голос в общем хоре.  Без него выставка — просто место. С ним — событие, которого ждали.

• БЕСПЛАТНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ. ПРЕДЛОЖЕНИЕ ОГРАНИЧЕНО

  Вопрос: Ранее у Участников была возможность разместить бесплатную публикацию в социальных сетях Организатора. Такая опция остаётся?
  Ответ: Отчасти.

  Из-за введения государством ограничений по рекламным публикациям, мы вынуждены были пересмотреть систему публикаций в социальных сетях и переформатировать подход к публикациям. 

  Предложение ограничено: 30 слотов постов от Участников  для уникального, классного, полезного контента на выбор и усмотрение Организатора на выставку. 

  Эти посты выйдут во всех социальных сетях группы  «Формула Рукоделия», включая основную группу в ВК.

  Большее число постов от участников будут выходить в группе соответствующего мероприятия в ВК на усмотрение Организатора.

  Что нужно сделать, что бы быть опубликованным в основной группе «Формулы Рукоделия»?

  Шаг 1. 

  Создайте не рекламу своего стенда и продукции, а полезное, интересное, эмоциональное, эстетическое видео/фото с описанием про себя и свою продукцию через созидание!

  И пришлите свои предложения в бизнес-чат в ТГ:

  Для выставки ФР Москва. Осень 2026 – с 15 июля по 15 августа (тема в ТГ «МО ОСЕНЬ 2026(посты)»)

  Для выставки ФР  СПб Зима 2026 – с 01 сентября по 01 октября (тема в ТГ «СПб ЗИМА 2026(посты)» )  

  Для выставки ФР Москва. Зима 2026 – с 01 октября по 01 ноября  (тема в ТГ «МО ЗИМА 2026(посты)» )

  Для выставки ФР Москва. Весна 2027 – (даты согласуются)  (тема в ТГ «МО ВЕСНА 2027(посты)» ).

  Шаг 2.

  Организатор выбирает из присланных предложений – 30  постов. Критерии оценки:

  • Полезность поста
  • Интересность подачи
  • Эстетика и качество фото и видео материалов
  • Креативность

  Организатор выбирает не самых быстрых, а самых лучших! 

  Выбранным предложениям Организатор даст обратную связь «Публикация принята в работу» и включит их в контент-план. План будет доступен для участников, и вы сможете отслеживать, когда выйдет ваша публикация.

  Примеры контента для ваших публикаций

  • лайфхак для новичков,
  • честный тест материалов,
  • процесс создания ваших изделий, где главный герой ваши руки,
  • или личную историю о том, как рукоделие спасает от выгорания и почему полезно заниматься творчеством,
  • эстетичное залипательное видео
  • историческая статья о рукоделии или просто статья, актуальная для читателя
  • другая тема Участника.

• ПРИМЕРЫ КОНТЕНТА ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ УЧАСТНИКОВ

  Предлагаем вам идеи, как вы можете подать анонс о себе, что бы попасть в число бесплатных публикаций.

  Эти же темы вы можете использовать и для личных анонсов, потому что они универсальны и любимы читателями и алгоритмами социальных сетей.

  1.Обучающий лайфхак / «спасение ошибки»

  Что это: короткое видео или карусель фотографий, где участник показывает, как исправить типичную ошибку новичка или сделать сложное действие простым.

  Такой контент получает много сохранений и репостов — алгоритмы его любят. Демонстрирует экспертизу участника без прямой рекламы.

  Пример для контента:

  «Почему войлок не сваливается? Три главные причины и как их избежать»

  «Как ровно пришить пуговицу без специальной лапки — лайфхак с зубочисткой»

  Как Организатор публикует у себя: с обязательной пометкой «Мастер-класс от [бренд, стенд №] — приходите учиться живьём на выставке».

  2. Тренд / «что сейчас модно» с практическим применением

  Что это: обзор актуальных цветов, фактур, техник, которые молодёжь ищет в Pinterest/TikTok, плюс конкретный совет по материалам.

  Организатор может сделать серию «Тренды сезона от наших участников» в официальном аккаунте с хэштегом #трендФормулы, а также включение в специальный «Тренд-дайджест» в рассылке.

  Пример:

  «Аниме-вышивка: как перевести любой рисунок на ткань и создать свой уникальный свитшот»

  «Апсайклинг старых джинсов: 3 способа сделать из них стильную сумку-шоппер».

  3. Закулисный процесс создания («трансформация»)

  Что это: таймлапс или видео «было/стало» — от сырья до готового изделия, с акцентом на сложность и красоту процесса. Визуально это эффектно, останавливает скроллинг. Даёт эмоциональную связь с рукоделием, подчёркивает «экзистенциальное авторство».

  Пример:

  «Как из мотка пряжи и двух спиц за вечер родился этот уютный снуд (таймлапс 30 сек)»

  «От куска глины до керамической кружки: вся магия за 1 минуту»

  Организатор публикует видео как залипательное с упоминанием  номера стенда, где такую красоту посмотреть вживую и познакомиться с автором.

  4. Сравнение / тест материалов «без рекламы» как мастера, пользователя конкретных расходных материалов

  Что это: честное сравнение двух или трёх типов расходников (например, кистей, бисера, красок) с выводом: что лучше для новичка, что для профи, где сэкономить.

  Снимает недоверие читателя к рекламе — выглядит как независимая экспертиза. Высокий потенциал комментирования и споров, а значит, вовлечённость. Позиционирует выставку как место, где можно осознанно выбрать материалы.

  Пример:

  «Акрил vs маркеры: что выбрать новичку для росписи по ткани (и что купить на нашей выставке без переплаты)»

  «Бисер из Китая, Чехии и Японии: тест на прочность, блеск и удобство — неожиданный победитель».

  Организатор публикует видео как  экспертное с  упоминанием  номера стенда, где можно познакомиться с автором, пообщаться и получить совет.

  5. Психологический / мотивационный контент «анти-цифра»

  Что это: короткое видео, где участник говорит о том, как рукоделие помогает справиться с тревогой, выключить телефон, найти спокойствие. Без продаж, только эмоции.

  Это прямое попадание в тренд «терапия реальностью» и «анти-цифра».Такой контент читатели активно сохраняют и пересылают друзьям («посмотри, это про меня»).

  Пример:

  «Почему я вяжу в метро вместо того, чтобы листать ленту: честно о тревоге и спасении»

  «Как лепка из глины помогла мне пережить выгорание на работе — история одной участницы нашей выставки».

  Организатор публикует видео как полезный и актуальный контент с приглашением поделиться опытом на конкретный стенд. 

• ТРЕБОВАНИЯ К ПРИСЫЛАЕМОМУ МАТЕРИАЛУ: ФОТО, ВИДЕО, ТЕКСТ

  1.Фото

  • Количество: от 4 до 15 штук на статью. Квадратный формат!
  • Формат: JPG, JPEG или PNG. Формат HEIC не принимается!
  • Размер: все фотографии должны быть одного формата и размера. «Вес» не тяжелее 500 КБ на одно фото.
  • Качество: светлые, резкие, без смазывания. Желтизны и синевы быть не должно.
  • Принимаются только авторские фотографии или фотографии из открытых источников, с водяными знаками автора и указанием источника фото. Чужие фотографии – только с письменного разрешения автора (приложить разрешение)

   

  2. Видео

  • Вертикальный ролик в формате 9/16
  • Продолжительность до 3 минут. Лучше укладываться в 1-1,5 минуты, главная “цепляющая” идея должна быть показана в первые 15 секунд
  • Желательно использовать субтитры
  • Приложить текстовый файл с коротким описанием сути ролика (требования к тексту смотрите ниже)
  • Приложить отдельно фото обложки в формате 9/16

   

  3. Текст присылать файлом Word или Google Docs (не скриншоты, не PDF).

  Обязательно указать в файле:

  • Название стенда как на фризе и номер стенда
  • Название вашей компании/ имя мастера, если оно отличается от фризовой надписи
  • Ссылка на соцсети/ сайт (если есть аккаунт в ВК – он в приоритете)

   

  Теперь личное анонсирование Участника переходит в его обязанности.

  Но Организатор выбирает из присланных материалов, подтверждает дату и публикует самые  полезные и интересные посты, анонсы активности, которые проводит Участник на выставке. Таким образом, свои охваты Участник всё равно получает, просто в другой форме при условии вложения в качественный контент.

• ИТОГОВАЯ ТАБЛИЦА ДЛЯ УЧАСТНИКОВ ПО ПУБЛИКАЦИЯМ

  Тип контента	Что снимать	Почему это выгодно участнику
  Лайфхак / спасение ошибки	Исправление типичной ошибки	Репост от организатора + статус эксперта
  Тренд + практика	Актуальная техника с примером	Попадание в «Тренд-дайджест» и виральность
  Трансформация (timelapse)	От сырья к готовой вещи	Сильный визуал, много сохранений, репост в Reels
  Честное сравнение материалов	Тест двух продуктов	Статус «Советник по материалам», доверие аудитории
  Анти-цифра, психология	Личная история про пользу рукоделия	Публикация в разделе «Истории мастеров», приглашение на паблик-ток