Идея фестиваля «Формула Denima» родилась, когда в компанию «Формула Рукоделия» пришел незнакомец в необычной джинсовой куртке – коллекционер Сергей Чуринов. Оказалось, что он больше 10 лет собирает вещи, связанные с историей джинсовой моды, и создает из них арт-объекты, своеобразные вехи истории джинсов. И мы поняли, что эта коллекция должна увидеть свет.

Для Сергея Чуринова история с джинсами началась еще в 80-х годах, когда он, недавний студент и молодой научный сотрудник, настроил швейную машинку, распорол старые фирменные джинсы – и начал по этой выкройке шить на продажу, и не просто шить, а экспериментировать – со швами, материалами, фурнитурой. Потом жизнь увела в сторону, появился собственный бизнес, но желание творить и любовь к джинсам – осталась. И вот 10 лет назад в коллекции Сергея Чуринова начали появляться первые пряжки, значки, плакаты, связанные с фирмой Levi’s. Сначала все просто лежало по коробкам, но коллекция разрасталась, и Сергей придумал выход – объединять экспонаты по темам в единый визуальный образ. И раз за разом эти композиции становились все интереснее, каждая из них охватывает кусок истории джинсовой моды… и даже не моды – культуры! Ведь джинсы – это не только про одежду, это про стиль жизни!
 Мы побывали в гостях у Сергея, и я могу с уверенностью сказать, что о каждом экспонате можно рассказывать очень долго. Мы будем публиковать рассказы о них на нашем сайте, а пока – смотрите интервью Сергея и том, как начиналась его «джинсовая история»